Звук экосистемы. МТС Аудиобрендинг
В связи с глобальным ребрендингом компании нужно было создать и новое звучание, актуальное обновленной бренд-платформе и визуальному стилю МТС. Аудиобрендинг МТС предполагал разработку комплексной эстетической системы звуков, которая масштабировалась бы на всю экосистему компании. Стояла задача адаптировать аудиобрендинг для digital-среды.
Новое звучание бренда должно было быть ярким, уникальным и запоминающимся. Для того, чтобы точно передать характер бренда, в новой саунд-айдентике сочетаются несколько важных качеств. С одной стороны — технологичность, диджитальность, футуристичность. С другой — человечность, энергичность, эмпатия и оптимизм, черты, проистекающие из наследия бренда.
Идея такого звучания была реализована в логошоте бренда, с которого началась вся работа. По большей части ритмический, с множеством фактурных слоев и ASMR-приемов, в нем отсутствует привычная запоминающаяся мелодическая фраза. Уникальность и узнаваемость логошота обеспечиваются специфическим ритмическим рисунком и выразительным тембральным окрасом. Подобно тому, как название состоит из трех букв, логошот и аудиолого МТС имеют трехчастную структуру как по темпоритму, так и по тембрам. Мы используем три основных тембра в нашем аудиолого: ASMR-элементы, цифровую ударную секцию, аналоговые пады и акценты с помощью pluck-синтезатора.
Наш подход к проектированию аудиообразов и систем методологически схож с созданием визуального образа бренда. В саунд-дизайне нам важно создать масштабируемую и гибкую систему, которая может жить, развиваться и эволюционировать вместе с брендом, сохраняя энергию и консистентность изначального замысла. Сэмпл-пак, разработанный для МТС, представляет как раз такую систему. Мы сформировали конструктор, который можно использовать как утилитарно через мелкие элементы и детали, так и усиливать эмоциональный накал, создавая на основе набора звуков целые аудиоландшафты.
Для того, чтобы дать большую свободу и гибкость в работе с сэмпл-паком, мы сохранили не только сэмплы с эффектами и обработанным звучанием, но и исходный звук, который в будущем позволит команде клиента творчески переосмыслять и работать с микрокомпонентами сэмпл-пака.
В работе также важно было передать взаимодействие между наследием МТС и диджитал-звучанием будущего. Ответом на этот запрос стала основная тема МТС, в которой мы нашли баланс между энергичным и оптимистичным регулярным ритмом, массой синкопированных ритмических элементов, электронной перкуссией, а также синтезированными и акустическими тембрами.
В дополнение к основной теме мы написали треки и разработали уникальный характер звучания для саббрендов компании. По логике визуальной айдентики звук различных ответвлений брендов достаточно выразительный и самодостаточный. При этом он многое заимствует от изначального подхода, оставаясь таким образом в рамках экосистемы.
Кроме конкретных музыкальных решений мы также сформировали общую саунд-эстетику, очертив жанровые границы, определившие звучание МТС. В основу аудио-ДНК бренда лег микрожанр vapor twitch — ответвление future bass и trap музыки, которому свойственна смесь легких мелодий поверх джазовых и фанковых аккордов, обилие приятного саунд-дизайна и earworm приемов. Его футуристичное, мягкое, прогрессивное и витальное звучание хорошо сочетается с общим характером бренда. В паре с этим достаточно легким и понятным future pop жанром идет IDM со своими завораживающими текстурными слоями, изменчивыми и неожиданными ритмическими паттернами. Его комплексность и инновационность придает интеллигентной бутиковости общему характеру звучания. Спокойные и расслабляющие chillstep и downtempo используются для того, чтобы сбалансировать два центральных жанра, сделать саунд более понятным и создать ощущение пользовательского комфорта.
