Ожившее королевство. World Schools Team Chess Championship

Летом 2023 года в Казахстане состоялся первый в истории Чемпионат мира по шахматам среди школьников, организованный при участии FIDE, Казахстанской федерации шахмат и «Фридом Банка». Этот турнир стал первым в истории командным любительским чемпионатом, в рамках которого соревновались подростки из 50 стран мира. Нашей задачей было создание айдентики и логотипа, который сохранял бы свою актуальность и не зависел бы от визуального оформления мероприятия в последующие годы.

Айдентика Чемпионата построена вокруг концепции, согласно которой шахматы представляют собой удивительное королевство. В этом мире обитают живые персонажи, обладающие своими уникальными чертами и характерами — шахматные фигуры. Среди них выделяется очаровательный талисман — Пешка, которая является проводником для юных игроков в этот новый захватывающий мир. Эта самая простая шахматная фигура стала символом чемпионата. Она хорошо отражает любительский уровень соревнований, возможность принять участие в них, даже если ты не так давно играешь в шахматы. В логотипе пешка предстает в виде живого персонажа, у которого есть руки, ноги, голова и антропоморфное поведение.

Другие фигуры тоже оживают в этом мире. Они играют, отдыхают и общаются друг с другом. Персонажи отрисованы в живой иллюстративной манере, а простая покадровая анимация добавляет им детской мультяшности. Вместе с этим мы стремились подчеркнуть глубокий интеллектуальный смысл игры в шахматы, сохраняя баланс между детским настроением и художественным исполнением. При создании образов мы черпали вдохновение из ранних эскизов Пикассо. Характеры и эмоции персонажей неоднозначны: кто-то веселится, кто-то погружен в раздумья, а кто-то оценивающе ухмыляется.

Все элементы айдентики отсылают к визуальному языку модернистского периода. За это отвечает и поведение типографики. Контрастное сочетание гротесков — жирного, вытянутого ONY Track и гельветикоподобного ONY One — напоминает традиции школы швейцарской типографики. Использование приемов интернационального дизайна поддерживает идею мультикультурности шахматного чемпионата, в котором приняли участие дети со всего мира.

Визуальная концепция воплощена в формате, основанном на логике шахматной доски — это пространство, разделенное на сегменты. Система блоков намекает на структуру шахматной клетки, применяемую в различных масштабах: от мельчайших деталей до общего образа. Сама доска шахмат встречается в макетах, но искаженно, что придает ощущение глубины и перспективы, заставляя воображение уноситься вглубь игрового поля.

Айдентика выполнена в плакатно-журнальной эстетике, ностальгирующей по эпохе Олимпийских игр и чемпионатов XX века. Яркие сплит-блоки с болдовой типографикой походят на турнирные табло, отображающие счет соревнования. Цветовая палитра состоит из фиолетового, желтого, зеленого, белого и черного — в своем сочетании эти цвета поддерживают ретро-сентимент.